Amor con fecha de caducidad

Esta imagen aparece en el magazine XLSemanal acompañada del siguiente texto:

"Reinventarse o quedarse tieso. Es lo que tiene vivir en mundo líquido, donde las grandes verdades y las identidades inamovibles se disuelven como azucarillos, y nos vemos obligados a cambiar de trabajo, de país, de pareja... ¡Hay que fluir!"

Mi propuesta para reelaborar el texto es la siguiente:

"Reinventarse o quedarse tieso. Tú decides. Si no quieres que tu corazón sea una bomba de relojería, muévete. Corta el cable rojo y di adiós al colesterol y la vida sedentaria. ¡Cuida tu salud!"

Relojes y literatura

"Entre líneas" es una campaña de relojes en la que podemos observar claramente una fusión entre literatura y publicidad. En cada una de las páginas aparece un fragmento literario que trata del tiempo, y se acompaña con la imagen del reloj que se quiere promocionar.
Esta relación entre relojes y publicidad proporciona prestigio al producto, por tanto, la campaña está dirigida a un público culto y de alto nivel económico.
A pesar de la eficacia que pueda tener esta fusión, nos encontramos con un error: uno de los textos escogidos es Ricardo III de William Shakespeare, pero el título correcto es Ricardo II. Además la traducción empleada está mal redactada.
El texto original en inglés es el siguiente:

"I wasted time, and now doth time waste me;
For now hath time made me his numbering clock:
My thoughts are minutes; and with sighs they jar
Their watches on unto mine eyes, the outward watch,
Whereto my finger, like a dial's point,
Is pointing still, in cleansing them from tears."

Propongo la siguiente traducción:

"He malgastado el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí;

me ha convertido en su reloj:
mis pensamientos son minutos, y mis suspiros
marcan el abrir y cerrar de mis ojos.
Y mi dedo es como una aguja,

dispuesto siempre para limpiar mis lágrimas."

 

Por otra parte, otro de los textos escogidos en este reportaje es Instrucciones para dar cuerda a un reloj, de Julio Cortázar, la cual es una elección muy acertada. Esta obra ya había sido usada anteriormente para hacer publicidad:

¿Cómo hacer publicidad de un banco?

A la hora de hacer publicidad, el primer y esencial paso es tener un conocimiento profundo de lo que vamos a promocionar. En el caso de los bancos, más concretamente, deberíamos informarnos sobre las funciones de estos, de tal modo que en el anuncio pudiésemos explotar sus ventajas. Básicamente se trataría  de reforzar la idea seguridad, ya que teniendo nuestro dinero guardado en un banco estamos menos expuestos a que un ladrón venga a nuestra casa a asaltarnos. Por otra parte, el banco cumple la función de "secretario", ya que domicilia las facturas de nuestra vida cotidiana y te ahorra el tener que hacer colas o papeleos, como se tenía  que hacer antiguamente. Además, otra ventaja importante es que proporcionan préstamos a cambio  de un interés.
Hay que tener en cuenta que con nuestro anuncio no nos estaríamos dirigiendo a expertos en economía, sino a un público común al que habría que transmitir confianza. Partiendo de la base de que no debemos descubrir la intención que tenemos en un primer momento, una buena táctica es la del captatio benevolentiae, recurso literario y retórico a través del cual el autor intenta atraer la atención y buena disposición del público o del lector.
La buena publicidad tiene que saber camuflarse y, además, para crear un anuncio efectivo debemos recordar que "menos es más" (minimalismo).

Queridos Reyes Magos...

En este anuncio de El País destaca la imagen de una niña jugando feliz y en la parte inferior un pequeño texto que es la carta que les ha escrito a los Reyes Magos. Esta carta tiene de particular que la niña no pide juguetes, sino algo para sus padres: El País del fin de semana (que va escrito en mayúsculas para destacar el producto). Además, es una carta anticonvencional porque la niña pide algo para portarse mal, cuando normalmente en la carta a los Reyes Magos los niños dicen lo bien que se portaron. También hay que señalar el empleo del lenguaje coloquial que es impropio de un niño pequeño (la palabra "finde", por ejemplo).
Por otra parte, la palabra "libertad" nos indica que el anuncio va dirigido a un lector progresista. Se hace una selección del público, ya que obviamente no todos leerán El País (otros periódicos, como por ejemplo el ABC, no utilizarían este anuncio porque son más conservadores).
La idea implícita de la carta es que El País es un periódico tan entretenido y fabuloso que incluso hará que los padres desatiendan a sus hijos; de este modo, vemos que se exagera una idea negativa, ya que lógicamente los padres no quieren que eso sea así.

Pasen y lean

Random House Mondadori publica este vídeo con el fin de promocionar su nueva página web. El vídeo comienza hablando del poder que tienen las palabras para emocionarnos y hacernos soñar; cuando leemos viajamos a un espacio y tiempo diferentes que nos hacen desconectar de nuestra realidad, y a la vez surge la curiosidad y la intriga de saber qué va a pasar a continuación. Precisamente es eso lo que consigue este vídeo, ya que lo que se narra es como una historia que nos mantiene en tensión hasta que al final descubrimos lo que se quiere promocionar. Por la intriga, el suspense y las emociones que sentimos con la lectura es por lo que "me gusta leer", que es precisamente la dirección web que se quiere anunciar. Es entonces, al final del vídeo, cuando se nos invita a visitar esta nueva página web con la frase "pasen y lean". En mi opinión, es una promoción muy lograda y efectiva.

El arte de vender un libro

1. LOS ELEMENTOS PRESENTES EN LA PUBLICIDAD

1.1. Título del libro, imagen de cubierta y autor: el título del libro constituye una baza fundamental en la decisión de compra del libro porque llama la atención del lector. Por otra parte, la categoría y prestigio del autor también influyen en que el cliente se sienta más atraído.

1.2. Título del libro y cubierta, autor y fotografía u obras anteriores: a la hora de hacer publicidad de un libro en diarios y revistas, se suele incluir el título, la imagen de la portada, el nombre y fotografía del autor, así como la referencia a obras anteriores del mismo.

1.3. Nombre del premio, ganador y finalista: siempre que un libro es premiado, la publicidad lo aprovecha como factor básico de persuasión.

1.4. El contenido de la historia: el tema del que se trata el libro es una formula  de persuasión empleada sobretodo en novelas y ensayos. En el caso de las novelas es importante para la promoción que el redactor sepa sintetizar en dos o tres frases la trama de la narración; sin embargo, rara vez estos textos están bien redactados y se utilizan abundantes palabras "comodín", como por ejemplo destino o mágico.

1.5. La especialización temática de las obras: algunas promociones informan sobre los centros especializados en obras de cine, literatura o publicidad, por ejemplo.

2. LA ESTRUCTURA TEXTUAL

2.1. El título: tiene la función de resumir y de captar la atención, por lo que requiere un notable ingenio creativo. Tipos:
- Informativos: dicen algo nuevo del producto. Por ejemplo en el caso de los premios literarios, la promoción suele encabezar la campaña con titulo explicativo del premio y del año.
- Selectivos: dirigidos a un público específico. Esta selección se puede hacer de manera implícita, por ejemplo, el empleo del término jugar se asocia inconscientemente a la lectura infantil.
- De intriga: buscan despertar la curiosidad del lector.
- Imperativos: invita al lector a la lectura de la obra en cuestión.

2.2. El eslogan: se trata de una expresión breve, fácil de memorizar, atractiva e impactante. Funciona como gancho de atracción de los posibles compradores.

2.3. Los subtítulos: amplían la información.

2.4. El cuerpo de texto publicitario: es un enunciado en el que se completa la información de título y del subtítulo. Su finalidad es la argumentación para conseguir la venta; además del atractivo temático del libro, también se ofrece, como anzuelo promocional, su construcción estructural y la calidad de su escritura.

2.5. La firma: la casa editorial se representa a través de su logotipo; a veces también se incluye la dirección de su página web.

2.6. Eslogan de cierre: en él se concluye y resume el mensaje. Suele aparecer en el último espacio del anuncio.

2.7. Otros textos: a veces la publicidad incluye un texto cercano al modelo de la crítica literaria, aunque mucho más condensado. Se trata de persuadir mediante la reflexión no sobre el contenido, sino sobre su forma. Normalmente este tipo de recurso argumentativo se utiliza en obras dirigidas a un público selecto capaz de interpretar críticamente.

2.8. Otros elementos icónicos: en la publicidad que se inserta en los separadores o puntos de lectura se incluyen otro tipo de elementos icónicos, como por ejemplo imágenes que guarden relación con el  fondo temático de la obra.

2.9. La imagen: es un elemento fundamental en la publicidad. En una buena campaña tiene que aparecer la imagen del libro promocionado, a veces, la del escritor y, con frecuencia, la del logo de la empresa editora. Estos elementos se condimentan con imágenes variadas alusivas al contenido del libro.

3. TEXTOS NARRATIVOS

El discurso publicitario editorial emplea habitualmente la narración como recurso argumentativo. Esta narración tiene que ser clara, breve y verosímil, y ha de incluir una información básica para que la comunicación pueda considerarse máxima y efectiva. La narración es un mecanismo natural de la psicología popular. Se edifica sobre la inducción: parte de una historia particular para derivar verdades de aplicación universal. En la publicidad de un libro es frecuente que nos encontremos con un texto narrativo que sea un resumen en tercera persona o el comienzo del relato, para así conseguir que el lector se sienta intrigado e interesado.
Cuando en el resumen del relato se emplea la tercera persona, esto contribuye a que el lector  se sienta identificado con el protagonista y a su vez aumenta el interés del relato, ya que da apariencia de algo vivido personalmente.
El espacio y el tiempo son los elementos a los que se acude para resumir el argumento, aunque a veces la narración solo se expresa por una frase inicial que se deja sin terminar, a la que se añaden punto suspensivos  para generar suspense.
Por otra parte, el comienzo de los relatos tradicionales se emplea mucho en publicidad con el fin de asociar la lectura a la infancia y a su amplio abanico de connotaciones afectivas. Por ejemplo, iniciar la narración con   Érase una vez... es un recurso muy eficaz.
El desarrollo de la acción narrativa corresponde normalmente al esquema inicio, nudo y desenlace. El desenlace se suele expresar en el resumen de manera genérica, para así invitar al lector a que lo concrete más a través de su lectura.
En otras ocasiones simplemente se exponen claves textuales que recopilan los elementos principales del relato; se trata de enunciados tipográficamente diferenciados. El uso de formas verbales que expresan movilidad manifiesta el ritmo del relato; también se suelen emplear verbos que expresan sensaciones.
La publicidad editorial se centra en la trama de la obra o, mas habitualmente, en sus protagonistas.

3.1. El diálogo: sirve para que, a través de sus palabras, los distintos personajes definan y den a conocer su carácter y manera de pensar. La fórmula dialogada resulta de gran atractivo para los lectores, ya que les ayuda a dibujar en su pensamiento la imagen de cada uno de los personajes. No obstante, no se suele emplear muy frecuentemente en la publicidad editorial.

3.2. El cuento: es un texto narrativo de carácter ficticio y de breve extensión en el que tanto la descripción como la trama y el desarrollo psicológico de los personajes aparecen necesariamente reducidos

3.3. El diario: texto en el que el protagonista va refiriendo lo que le sucede periódicamente, y a la vez incorpora pensamientos y sentimientos surgidos al hilo de lo acontecido. Se trata de una narración en primera persona, lo cual supone que se incluya cierto carácter moral.

3.4. El microrrelato: es un recurso simplificador de la trama. Hoy en día se considera que el microrrelato es un género literario con características propias y peculiares. Algunos de estos rasgos son: la ausencia de complejidad estructural en la trama, la escasa caracterización de los personajes, la reducción de los diálogos, la importancia del título, la intertextualidad...

3.5. La biografía: texto que hace incapié en las publicaciones anteriores del autor.Cuando se la biografía es un recurso de publicidad, solamente se suele centrar en el nacimiento físico y simbólico del escritor. Los lectores conceden mucha importancia a la vida de los escritores, a quienes consideran una especie de ídolos intelectuales, por eso en muchas campañas publicitarias se insiste mucho en el perfil de ellos. Además, en ocasiones la biografía puede resultar eficaz como fórmula conmovedora.

'Mondo cane'

Este artículo de Juan José Millás tiene un carácter subjetivo, pues se trata de una valoración personal que hace el autor. Solo con el título ("Mondo cane" o "Mundo perro") ya podemos intuir de que se trata de una crítica.
La primera frase del texto es la tesis del artículo: las hazañas físicas son más valoradas que las hazañas intelectuales. Para argumentarlo utiliza como ejemplo el famoso salto al vacío del austriaco Felix Baumgartner. Millás opina que no había ningún deseo personal en el salto, sino que se trató de un mero negocio del que Red Bull se ha lucrado considerablemente. Además, atribuye la gran audiencia y repercusión mediática al hecho de que la hazaña se realizase un domingo, día en el que la gente poco más tiene que hacer a  parte de sentarse frente al televisor para matar el aburrimiento. Este argumento es refutable, ya que los organizadores del evento estaban a la espera de unas condiciones climatológicas buenas, y fue mera casualidad que coincidiese de domingo.

¿Cómo anunciar un libro difícil?

Anuncios del semanario Estampa (año 1932)

Este anuncio de cosméticos es demasiado repetitivo y exagerado. La publicidad tiene que ser sutil, y cuantas menos palabras utilice para expresar la idea, mejor que mejor. Ante un anuncio como este el lector no se pararía a leer todo el texto porque es muy extenso, repite sucesivamente las mismas ideas y da información irrelevante. Además, el título del anuncio ("las mujeres que tienen verdadera necesidad de ser bonitas") nos deja un poco desconcertados; ¿acaso hay mujeres que necesitan estar bonitas o otras que no? Según el anuncio las mujeres que tienen necesidad de ser bellas son las actrices, por lo tanto, una mujer corriente ya se sentiría excluida y dejaría de leer. Por otra parte, partiendo de la base de que en aquellos años el ideal de belleza femenino era una mujer con la tez como una muñeca de porcelana, hoy en día esta fotografía no nos resultaría atractiva; una solución factible sería emplear la imagen de una modelo o actriz hermosa para promocionar el producto.
Otra alternativa más moderna de este anuncio podría ser la siguiente:

PARA QUE TODAS LAS MUJERES SE SIENTAN BELLAS

Con los Polvos Petalia de Tokalon te sentirás hermosa, una diva, una estrella... Su exclusiva fórmula acaba con todos los brillos de tu rostro y, además, al ser un maquillaje tan resistente estarás perfecta las 24 horas del día. Consigue un cutis suave y hermoso a un precio asequible, ¿a qué estas esperando?

Títulos escogidos para las antologías

Antología de Espronceda:
- Con diez poemas por banda: es un título adecuado porque automáticamente nos recuerda a uno de sus versos más conocidos, "con diez cañones por banda (...)". Los aficionados a la literatura, y más concretamente a la poesía, se sentirán atraídos por este libro.
- El milagro mundo: al igual que en el primer caso, se trata de un juego de palabras. Ahora la obra que nos viene a la memoria es El diablo mundo, a pesar de que ambos títulos expresen ideas contrarias.

Antología de Emilia Pardo Bazán:
- El amor no es un cuento: esta frase expresaría que el amor es importante, además, suponiendo que la antología incluye cuentos de tema amoroso, el título es una paradoja y por eso sería adecuado. Sería un libro que llamaría la atención sobretodo entre las mujeres. Otro título posible sería El amor no es un cuento y otros cuentos.

Antología de Clarín:
- Cuentos con alas: se toma el apellido "Alas" del autor para usarlo como un sustantivo, y así se consigue un título atractivo que incitaría a la lectura del libro.

Antología de Campoamor:
- Nada es verdad ni mentira: se trata de uno de sus versos, "en este mundo traidor, nada es verdad ni mentira, todo es según el color del cristal con que se mira". Esta reflexión es más que conocida, pero muy pocos saben que su inventor fue Campoamor, cosa que descubrirían al hojear el libro.

Paso III: contraportada y faja del libro de Clarín

" (...) Pero Rosa y Pinín yacían desolados, tendidos sobre la hierba, inútil en adelante. Miraban con rencor los trenes que pasaban, los alambres del telégrafo. Era aquel mundo desconocido, tan lejos de ellos por un lado, y por otro el que les llevaba su Cordera."

¡Adiós, Cordera!, una de sus composiciones literarias más conocidas, se encuentra en esta recopilación de relatos cortos de uno de los grandes escritores del siglo XIX: Leopoldo Alas alias Clarín.

Las veinte historias seleccionadas reúnen una visión crítica de la realidad externa, así como de la frágil y compleja intimidad humana. La narrativa breve de Clarín es un reflejo de sus preocupaciones vitales e intelectuales, y para ello utilizó diversas técnicas narrativas y abordó una gran variedad de temas. Vemos en El dúo de la tos una estremecedora sinceridad que nos hace penetrar en la mente de los protagonistas, indagando en la soledad, al igual que en El entierro de la sardina, que muestra la imposibilidad de compenetración emocional entre hombre y mujer.

La diversidad de temas y la destreza narrativa de un gran escritor, hacen de esta recopilación una lectura amena que conseguirá entretenernos, emocionarnos y hacernos reflexionar.


- Faja: "Para los amantes de la literatura".

Ideas para spots publicitarios (II)

Fotoprix, "fotos perfectas para un mundo imperfecto":
El eslogan lo deja claro. En este anuncio vemos a personas de diferentes culturas, edades y sexos que con una fotografía intentan disimular su cruda realidad. La calidad de la fotografía es tan buena que se fusiona con las imágenes reales, hasta que al final descubrimos que se trata de una realidad encubierta. Esto causa un efecto sorpresa en el espectador del anuncio; por una parte al ver la perfección de las fotografías, y por otra parte al destaparse las desoladoras situaciones por las que pasan los protagonistas: anorexia, soledad, guerra, discriminación... Un anuncio muy logrado, aunque un tanto pesimista.

Colchones Flex, "todas las palabras que contienen 'flex' provocan un profundo y placentero sueño":
El objetivo de esta campaña publicitaria es que el consumidor asocie la marca de colchones Flex con la comodidad y el descanso absoluto. Utilizando el humor, se trata de hiperbolizar las ventajas de dormir con Flex, y para ello los publicistas crean variantes de una misma idea. En este caso el anuncio es una recreación del cuento de Blancanieves; como los enanitos saben que si escuchas "flex" caes profundamente dormido, le gastan una broma al príncipe haciéndole pronunciar la palabra "reflexología". Ellos se tapan los oídos para no escuchar pero el príncipe cae al suelo ipso facto.

Electrodomésticos Siemens:
Dos variantes de una misma campaña publicitaria con un objetivo común: destacar lo fácil que es manejar un electrodoméstico de marca Siemens.
En el primer anuncio un grupo de amigos mantiene una charla sobre cine mientras el anfitrión les prepara la cena. Cuando prueban la comida no les gusta en absoluto, así que llaman a dos matones que se llevan al cocinero, dado que no saber preparar buenos platos en una cocina Siemens es imperdonable.
En el segundo anuncio un hombre hace la colada y estropea una camisa. Su mujer se enfada y llama por teléfono quejándose. Al principio pensamos que lo que quiere cambiar es la lavadora, pero en realidad se quiere deshacer de su marido por ser un inútil.

Rediseñando el euro

Seis agencias publicitarias europeas buscan nuevos logos y eslóganes para enfatizar el valor del euro.
La agencia española "Diluvia" propone como diseño un mapa de Europa construido con monedas de euro y de céntimos de euro.
El diseño de "DLV BBDO", agencia italiana, sería una espiral formada con billetes. Por otra parte, la agencia polaca "Touch Ideas" se centra en el eslogan; su propuesta se basa es seis carteles escritos en diferentes idiomas cuyo mensaje es: "juntos obtenemos más". El problema es que el cartel en español no está en igualdad respecto al resto: en lugar de que el mensaje ocupe tres lineas y el símbolo del euro aparezca en la primera palabra, el eslogan español ocupa solo dos líneas y el símbolo del euro aparece más pequeño en la segunda palabra. Para resolver esta disonancia una alternativa podría ser la siguiente:

OBT€NEMOS

JUNTOS

 MÁS

Ideas para spots publicitarios

Ardor Guerrero, Antonio Muñoz Molina, ed. Alfaguara. Leer la palabra "fin" nos choca, pero después se nos da la explicación: el libro trata de las desdichas que sufrió el autor cuando hizo la mili 15 años antes, y aprovecha para hacer una crítica de lo absurdo que era que se obligase a los hombres a cumplir ese servicio militar. El eslogan "Esto es con lo que se sueña" quiere decir que el sueño de todos era el fin de la mili.

 Orbis DVDs de películas en versión original. El anuncio es una parodia de las voces dobladas, que a veces se repiten de un personaje a otro o no cuadran con el papel que desempeña el actor. Aparecen varios actores famosos, como Woody Allen o Hugh Grant, que se quejan de la voz que les ponen. Con un toque de humor, el mensaje del anuncio es que no hay nada mejor que ver las películas en versión original subtitulada.

Atlas Salvat. En él se recogen todos los cambios geopolíticos de los últimos tiempos, como la caída del Muro de Berlín en 1989. Estos cambios aparecen representados como un partido entre Dios y Satanás, que juegan al fútbol con el planeta Tierra.

Crítica a la publicidad

"Si no existiera la publicidad, ¿cómo sabrías lo que deseas?" (El Roto)

Puede parecer una frase en defensa de la publicidad, pero en realidad encierra una gran ironía. El Roto nos está diciendo implícitamente que somos sujetos que la publicidad manipula, y esto ocurre en el momento en que se nos incita a comprar productos que no necesitamos. La publicidad tiene un gran poder de persuasión, lo cual no es bueno, ya que debemos ser conocedores de nuestros propios deseos sin dejarnos influenciar.

¿Quién posee a quién?

Este anuncio de Seat León está basado en una obra literaria: el relato titulado "Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj" que se incluye en la obra Historias de cronopios y de famas (1962) de Julio Cortázar.
La voz en off que escuchamos es la del propio autor, y con sus palabras trata de lanzar un mensaje filosófico y de reflexión: que te regalen un reloj significa cuidar de él, te obliga a darle cuerda y a estar pendiente de la hora exacta; es como una parte de ti, vives con miedo de perderlo y siempre tiendes a compararlo con el resto. En realidad tú estas a merced del reloj, tú eres su regalo.
Aplicándolo al anuncio, el coche seria el equivalente al reloj. Por tanto, la idea que encierra es que el coche es tan fantástico que no puedes prescindir de él, de ahí el eslogan: ¿quién posee a quién?
El relato completo de Julio Cortázar es el siguiente:

Nissan Micra "para ella"

Nissan Micra ELLE es un coche creado para la mujer. En el anuncio destaca el color rojo, el cual se asocia con la pasión; además, rodeando el coche aparecen una serie de utensilios que las mujeres utilizan habitualmente: bolsos, gafas de sol, maquillaje, un secador... Todos estos elementos implícitamente llevan a la idea de que el coche está pensado para una mujer seductora, coqueta y elegante, es decir, para el prototipo de la mujer tradicional. Para crear una imagen más moderna de la mujer, en la imagen también aparecen pintalabios simulando balas, además de algunos aparatos de última tecnología como móviles, lápices usb o iPods. Sin embargo, aunque pretendan dirigirse a una mujer guerrera y moderna, la ideología tradicional (¿tal vez machista?) sigue presente por el hecho de destacar la coquetería de la mujer.

El gran salto de Red Bull

Red Bull ha sido el patrocinador oficial del gran salto de Félix Baumgartner a 39.000 metros de altura. Yendo más allá de los recursos empleados por la publicidad tradicional, con esta campaña Red Bull no ha ganado clientes, sino fans. Los expertos coinciden en que han logrado un marketing espectacular con una gran repercusión mediática, y el resultado es que la imagen de la marca se ha potenciado por todo el mundo. La compañía de Red Bull afirma que no se trató de una acción publicitaria, sino de patrocinar disciplinas deportivas de alto riesgo. De cualquier modo, el hecho de apoyar proyectos con carácter humano es una gran fórmula para llegar al público. A pesar de ser un proyecto arriesgado que implicaba muchos riesgos, Red Bull ha salido ganando, y esta hazaña –comparable para algunos con la llegada del hombre a la luna- será recordada en la posteridad.

Rosario G. Gómez y Paloma Marín, "No es un anuncio, es una publicidad impagable", El País, miércoles 17 de octubre de 2012.

El salto al vacío de Félix Baumgartner implicó una exhaustiva preparación. Dados los riegos que podía conllevar el cambio de temperatura o de presión atmosférica, fue de vital importancia que la cápsula estuviese herméticamente cerrada. Por otra parte, analizar todo el proceso lleva consigo una serie de desmitificaciones que los no entendidos en física tenemos sobre la gravedad y otros aspectos: en primer lugar, que el influjo gravitatorio alcanza gran distancia y los astronautas flotan debido a la velocidad de las naves y no porque no haya gravedad en el espacio;  en segundo lugar, es falso que en el vacío una persona explote, aunque sí puede sufrir graves y mortales consecuencias debido a la baja presión; por último, no es cierto que a mayor altura más peligrosa sea la caída, ya que el aire en la atmósfera estabiliza la velocidad de caída y esta no supera los 200 km/hora.

Vicente Montes, "Física tras el gran salto", La Nueva España, jueves 18 de octubre de 2012.

Paso II en la edición del libro: elaborar la solapa biográfica

Leopoldo Alas (Zamora, 1852-Oviedo 1901), alias Clarín, es uno de los grandes novelistas españoles del siglo XIX. Su obra se vió influenciada por las corrientes del krausismo, el realismo y el naturalismo. Comenzó escribiendo cuentos cortos que eran reflejo del mundo y la gente que le rodeaba. Fue en 1879 cuando se publicó su primera novela corta titulada Pipá, pero es La Regenta (1884) la que está considerada obra cumbre de Clarín, aunque supuso un verdadero escándalo en su momento, sobretodo en Oviedo, ciudad en la que está ambientada.
También trabajó como periodista, ensañándose con aquellos escritores que no eran de su agrado, pero también elogiando a otros como Galdós.
Tanto su obra literaria como sus artículos periodísticos eran una crítica de la problemática situación política y social que vivía el país en aquellos años.

Fuente: http://bib.cervantesvirtual.com/bib_autor/clarin/biografia.shtml

75 aniversario de Toyota

La gama de coches Toyota ha sacado recientemente este spot coincidiendo con su 75 aniversario. En este caso no se trata de promocionar ningún modelo concreto de la marca, sino de hacer hincapié en que durante muchos años este coche ha proporcionado seguridad a sus conductores ("setenta y cinco años de fiabilidad", escuchamos literalmente al final del anuncio).
En las imágenes apreciamos a parejas y familiares despidiéndose con tristeza y melancolía antes de que sus seres queridos se vayan. El lema del anuncio es: "Probado en el camino más difícil de todos. El camino de vuelta", lo que quiere decir que aunque el tener que abandonar a tus seres queridos es muy duro, conducir un coche Toyota te ayudará a sentirte mejor.

Absolut

Absolut es una marca de vodka mundialmente conocida cuyo envase es bastante simple: una botella transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella y la foto de su fundador. Sin embargo, no podemos decir que su campaña publicitaria sea también simple, ya que Absolut ha producido multitud de carteles a cual más original.

En estos casos la marca combina "Absolut" con otra palabra que puede ser un estado de animo, un sentimiento o cualquier otro sustantivo que ligue a la bebida con cada instante de la vida cotidiana de las personas. Así nos encontramos con: absoluta magia, absoluta primavera, absoluto auto-control, absoluto yoga, absoluta verdad, absoluta seguridad, etc. El eslogan se acompaña de una imagen que concuerda con las palabras, de modo que así surgen infinidad de diseños dependiendo del mensaje.
A veces estos diseños van más allá y se convierten en fotografías artísticas, como en los siguientes casos:

En definitiva, el objetivo de Absolut vodka es que el consumidor asocie esta bebida alcohólica con cada instante de su vida y que siempre esté presente, da igual en qué momento o en qué lugar. Para ello utilizan mensajes e imágenes que por su variedad y originalidad captan nuestra atención; además, otro recurso que emplean es el de asociar la marca con diferentes países, de modo que nos hace suponer que si Absolut vodka es mundialmente conocido tendrá que ser por la calidad del producto.

Para terminar, y como hemos dicho que Absolut se sumerge en todos los ámbitos, no podía faltar el de la literatura. En la siguiente imagen vemos el tentáculo de un pulpo que agarra la botella y el mensaje "Absolut 20.000 leguas", que claramente nos hace recordar la obra Veinte mil leguas de viaje submarino de Julio Verne.

Lifelovers welcome

Este anuncio es difícil de entender en un primer momento. Vemos tres elementos uno debajo de otro: unas botas Camper (el producto que se quiere vender), la palabra "love" y un trozo de tarta de chocolate. Es como una especie de jeroglífico que se resuelve con tres pistas que aparecen en la parte inferior.
A la derecha, el eslogan: "lifelovers welcome" (en español, "amantes de la vida bienvenidos"), entabla una analogía entre el placer de comer chocolate y el de vestir con las botas Camper.
La segunda pista es la frase "Camper together with Romain Kremer". Romain Kremer es un joven diseñador francés, y lo que se pretende con esta asociación es captar nuevos públicos, dar una imagen que va más allá de lo tradicional y -dado el prestigio del diseñador- llegar a un publico refinado y elegante.
Por último, en la parte inferior izquierda descubrimos que las botas Camper patrocinan la vuelta al mundo a vela ya que se trata de un calzado deportivo.

Alfa Romeo

La gama de coches Alfa Romeo utiliza en los siguiente casos un recurso típico y muy efectivo en la publicidad: la belleza de la mujer. No se trata de mujeres corrientes sino que, además de ser guapas, son actrices mundialmente conocidas. La belleza de ambas se equipara a la belleza del coche, y, además, el hecho de ser famosas otorga un prestigio a la marca.

Catherine Zeta Jones acapara todas las miradas de una fiesta hasta que llega hasta su coche, donde dos chóferes la están esperando. Como el vehículo esta muy pegado a otros no iba a ser fácil entrar, así que la diva se quita los zapatos, rasga su vestido y se introduce en el coche por el maletero. Lo hace de una manera muy sensual y felina, y sus movimientos se acompañan de una música sugerente. La actriz pide al chófer que le devuelva sus zapatos y continúa con su trayecto. La vemos segura de sí misma y cómoda, dando a entender que así te sentirás si conduces un Alfa Romeo. Mujer elegante al mando un coche elegante.

Otra gran actriz, Uma Thurman, es la imagen de Alfa Romeo Guilietta. Mientras conduce, una voz en off nos enumera las cualidades de este vehículo: la pureza y la potencia. Al final, la mujer se baja del coche con paso firme y escuchamos: "Yo soy Julieta; y estamos hechos de la misma materia que están hechos los sueños". Se trata de una frase que aparece en La tempestad de Shakespeare, y relacionándolo con el producto significaría que tener ese coche es como un sueño.
Para terminar, con el lema "sin corazón seríamos solo máquinas" entendemos que el vehículo no es una simple maquinaria, sino que se le atribuyen cualidades humanas y puede trasmitir grandes emociones a todo el que lo conduzca.

Ruta del vino Ribera del Duero

Resulta imposible que este anuncio no capte nuestra atención ya que la palabra "belleza" contrasta con el primer plano del rostro arrugado de la anciana. Si continuamos leyendo el pequeño texto que hay en la parte inferior de la imagen, nos damos cuenta de que se está hablando de una belleza interior; de este modo, la campaña publicitaria de la Ruta del vino Ribera del Duero en este caso no se centra en promocionar el vino sino que hace una descripción de cómo son los habitantes y el paisaje de las provincias castellano-leonesas: amables, generosos, entrañables, naturales, auténticos y bellos.
El objetivo del anuncio es que a quien lo vea le entren ganas de visitar estas tierras y descubrir su grandeza, es decir, es una campaña de promoción turística cuyo eslogan es claro y conciso: "Ven y ribérate".

En este caso en la imagen vemos "Poesía con Denominación de Origen" y una mano sosteniendo un racimo de uvas. Leyendo el texto comprobamos que ahora sí se centran en la promoción del vino y crean una metáfora: "cada copa de vino es poesía".

Este anuncio es más confuso y menos efectivo que el anterior, ya que, ¿qué relación puede guardar el vino con la poesía? Debemos entender poesía no desde el sentido literario, sino desde el sentido más general que asocia a la poesía con algo que produce emociones.

De cualquier modo la imagen no es la más acertada; sería más acorde, por ejemplo, la fotografía de un par de libros sostenidos por una copa de vino a cada lado. Además, el hecho de hacer mención a poetas como Antonio Machado, Claudio Rodríguez o Gerardo Diego dotaría de más prestigio al anuncio, e incluso se podría tomar como eslogan alguno de sus versos (Tú, río de mi tierra, tú, río Duradero, sería una buena opción).

Cortefiel

En un primer momento puede parecer que la nueva campaña otoño-invierno 2012 de Cortefiel no tenga nada de especial, pero en realidad hay un aspecto novedoso que lo diferencia de sus competidores: sus modelos son gente corriente y no profesionales del sector. Se dejan atrás los cuerpos esculturales, las modelos esqueléticas o los 90-60-90; estos estereotipos -que lo que hacen es crear complejos a los "menos guapos"- desaparecen para dar paso a personas con gran "belleza interior".
Las personas seleccionadas no son muy conocidas, pero destacan en algún ámbito y han logrado su sueño con esfuerzo: de ahí el nombre de la campaña, "Gente valiente".

"Existen muchas personas interesantes a nuestro alrededor. Personas con historias que contar. Que se han atrevido a cambiar su vida. A luchar por su sueño. Personas que no están obsesionadas con la moda. Que buscan que su ropa tenga el mismo discurso que ellos. Que les haga sentir bien, elegantes, cómodos. Ellos han sido nuestra inspiración. Los elegidos para abanderar el cambio de una era en Cortefiel. Una marca de moda, sí, pero que aporta contenidos interesantes, que entretienen, que divierten. Una marca con historia que ahora tiene historias que contar."

El mensaje está claro, y lo encontramos tal cual en la página web de Cortefiel. Esta nueva campaña supone un cambio para la empresa, que pretende llegar al público haciendo que se sientan identificados con sus modelos y tiene con ello dos objetivos: por una parte, es un mensaje para que nos esforcemos por conseguir nuestros sueños; por otra parte está el objetivo más comercial, que es, obviamente, incitarnos a comprar la ropa de la marca. Lo que pretenden es que nos sintamos identificados con estas personas "normales y corrientes", y si ellos visten con Cortefiel, implícitamente se nos incita a hacer lo mismo.

El diseño del cartel es el siguiente: en la parte superior destaca el logotipo de la marca, aunque en primer plano está la foto de la/el modelo. En este caso se trata de Araceli Segarra, primera mujer española en subir el Everest y escritora de cuentos infantiles. En la parte inferior vemos el nombre del personaje, su profesión, la firma y, destacando, el eslogan de la campaña: "Gente Valiente".
El diseño es bastante simple, no utiliza colores vivos ni ningún elemento que nos choque, pero precisamente por eso capta nuestra atención: por su sencillez. Cortefiel es una marca de ropa más que conocida y no necesita ningún elemento estrepitoso para publicitarse. Ropa elegante para gente sencilla y elegante.

Carbonell y Antonio Machado

Aquí tenemos un claro ejemplo de cómo en ocasiones la publicidad se sirve de la literatura. Sencillez y elegancia son los adjetivos que, personalmente, utilizaría para describir este anuncio. La elegancia se la otorga el poema, en este caso del gran Antonio Machado, lo cual también proporciona un prestigio a la marca.
Los versos son recitados por personas de diferentes culturas, de modo que queda claro que el aceite de oliva Carbonell es un producto exportado por todos los continentes, y que con ello también estamos exportando nuestra cultura y nuestra grandeza.
Lo que el anuncio pretende decirnos es que al igual que nos sentimos orgullosos del gran poeta sevillano Antonio Machado, también debemos hacerlo del aceite Carbonell, producto español conocido en todo el mundo por su calidad.

Booktrailer

Como la propia palabra indica, un booktrailer consiste en promocionar una obra literaria mediante técnicas propias de la industria cinematográfica utilizando las nuevas tecnologías digitales. Generalmente se trata de un clip de corta duración donde se mezclan imágenes, música, animaciones,etc.
Se trata de una manera original e innovadora de dar a conocer un libro que imita al tradicional trailer de cine, pero en este caso lo que nos venden no es una película, sino literatura. Dado que todavía no estamos acostumbrados a ver booktrailes en la televisión -el medio de comunicación que está mas al alcance de la mayoría- es probable que muy poca gente sepa en qué consiste este nuevo tipo de publicidad, aunque seguramente poco a poco se vaya dando a conocer.

En este caso, el libro que tratan de vendernos es:  Literatura y publicidad: el elemento persuasivo-comercial de lo literario, de Asunción Escribano Hernández.
Tras ver el vídeo observamos que el mensaje va dirigido claramente a un sector específico: los amantes de la literatura. Una relajante melodía se acompaña de unas imágenes y unas frases que guardan relación entre sí; el receptor se queda enganchado porque se nos va transmitiendo poco a poco un mensaje, de tal modo que nos sentimos intrigados por lo que vendrá a continuación.
Lo que nos encontramos al final es con la portada del libro que se anuncia, así que el mensaje está claro: si te apasiona la lectura no dudes en comprar el libro, no te decepcionará.

Edición y promoción de un libro

La siguiente tarea que tenemos los alumnos del curso de Literatura y Publicidad consiste en la edición y posterior promoción de un libro. El primer paso de nuestro trabajo es escoger un autor entre los cuatro propuestos en clase; posteriormente debemos de hacer una selección de diez relatos/ poemas, asignarle un título al libro y elaborar un índice.
Autor elegido: Clarín
Título provisional: Grandes relatos del gran Clarín
Relatos seleccionados:
- ¡Adiós, Cordera!
- Benedictino
- Dos sabios
- El dúo de la tos
- El entierro de la sardina
- El gallo de Sócrates
- En el tren
- En la droguería
- La yernocracia
- Tirso de Molina

Gas Natural Fenosa y Psicosis

Gas Natural Fenosa, patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián, nos sorprende con este original anuncio. Publicidad y cine se fusionan al utilizar la imagen de la película Psicosis, la más conocida de Alfred Hitchcock y posiblemente una de las mejores producciones cinematográficas de la historia.
La escena elegida es la del asesinato, donde vemos a la protagonista -Janet Leigh- con una expresión de terror que se podría asemejar a la que ponemos nosotros cuando nos tenemos que duchar con agua fría.
Se supone que Alfred Hitchcock hizo que la actriz se duchase con agua helada para darle más realismo a la escena,y, por una vez, Gas Natural Fenosa se alegra de que fuese así porque el resultado fue una obra    maestra. Decimos "por una vez" dado que la compañía busca, tal y como se indica en el anuncio "el bienestar sin fin en el hogar".
El mensaje indirecto está claro: si al ducharse no quieren gritar de terror, opten por Gas Natural Fenosa.

Pase privado

S moda, suplemento del diario El País, ha publicado el pasado 23 de septiembre un reportaje titulado "Pase privado"; en él se mezclan moda, cine y literatura, aunque en realidad la moda pasa a estar en un segundo plano, quedando de relieve la creatividad, el ingenio y el gran trabajo de cuatro cineastas españoles.
Hablamos de Pablo Berger, Daniel Sánchez Arévalo, Juan Carlos Fresnadillo y Nacho Vigalondo, que nos ofrecen cuatro relatos acompañados cada uno de ellos con una imagen donde aparecen actores protagonistas de sus últimos largometrajes. En la imagen los actores recrean la escena del relato, y esto sirve, además, para promocionarse a sí mismos y a las marcas de ropa y complementos que lucen.

"Nosotros 24", de  Daniel Sánchez Arévalo, es un relato ambientado en el futuro que narra la historia de una pareja cuya relación se va a pique. Ambos tienen implantado en el cerebro un chip que les permite compartir los sueños, lo que hace que el hombre viva en un continuo sin vivir por los celos que le produce ver que su novia sueña con otros hombres. En realidad es todo pura obsesión, porque ella no fantasea con nadie, y llega un momento en el que se cansa de la situación y le tiende una trampa. Lo que hace es desactivar su chip de modo que los sueños que aparecen guardados son solo los que tiene él; quien sueña con esos hombres idílicos es él, todo fruto de los celos, y está reprochándole a ella algo de lo que es inocente.
Esta situación desemboca en que ella acaba creyéndose las palabras de su pareja y siente curiosidad por conocer a estos hombres tan "increibles" que aparecen en los sueños. En definitiva, una relación que se rompe por celos y desconfianzas sin fundamentos.

En la imagen aparecen Quim Gutiérrez y Verónica Echegui en el escenario de uno de los sueños, vestidos con reconocidas marcas de ropa que aprovechan para promocionar.

Got milk?

"Got milk?", o en español "¿tienes leche?" es una campaña estadounidense que fue creada en 1993 por la agencia Goodby Silverstein & Partners. El objetivo es sencillo: fomentar el consumo de la leche e informar de sus efectos beneficiosos. Para ello utilizan carteles en los que aparece un famoso con un bigote de leche; pueden ser personajes reales (actores, cantantes, modelos...) o personajes ficticios, pero todos ellos tienen en común que son muy conocidos en nuestra sociedad.
El diseño de los carteles es el mismo: aparece en primer plano el famoso -a veces con un vaso o una botella de leche en la mano-, debajo un pequeño párrafo donde se explican los beneficios de la leche y en la parte inferior el eslogan "Got milk?" con un tamaño de letra mayor.
Básicamente los carteles dicen que el consumo de leche proporciona fuerza y es bueno para el crecimiento y los huesos, pero lo llamativo es que esas palabras nos las dice un personaje muy conocido y eso es lo que capta nuestra atención; además, el bigote de leche le da un toque gracioso a la imagen.
Rihanna, David Beckham o Los Simpsons son algunos de los personajes que participan en esta exitosa campaña:

Estás aquí para ser feliz

“Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.

Te preguntarás cuál es la razón de venir a concerte hoy, es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede… Ja! esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas.

No te entretengas en tonterias que las hay,  y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz”.

La marca Coca-Cola es una de las líderes en el mercado publicitario y sus campañas nunca pasan desapercibidas. En este anuncio más que promocionar un refresco se nos está transmitiendo un mensaje de optimismo: estás aquí para ser feliz.

Un anciano de 102 años manda un conmovedor mensaje a un bebé recién nacido: a pesar de que corren tiempos difíciles debemos luchar y seguir hacia delante; no fijarnos en las cosas malas sino agradecer lo que tenemos y saber valorarlo, pues la vida pasa muy deprisa como para vivir preocupándonos por tonterías sin importancia. Hay que aprovechar cada momento y ser feliz.

El anciano toca nuestra fibra sensible con su discurso y nos hace reflexionar. Contribuye el hecho de que el anuncio es muy realista porque se trata de dos historias reales, y además presenciamos un parto real. Además el hombre consigue emocionarnos no solo con sus palabras, sino con la mirada, en el momento en que su mano toca la del bebé; observamos que está realmente emocionado y esa sensación se transmite al receptor del anuncio.

Para terminar vemos al anciano brindando con sus seres queridos, y, como no, brindan con Coca-Cola, la bebida de la felicidad.

A lo largo de su larga historia Coca-Cola ha destacado por sus campañas publicitarias con el eslogan "destapa la felicidad", intentando sacarnos siempre una sonrisa e inyectar una dosis de optimismo en nuestras vidas. El siguiente vídeo es uno de los últimos anuncios que ha sacado la empresa, y, por supuesto, se mantiene en su linea: 

"Nuestra vida es la leche"

Estos spots son algunos ejemplos de "Nuestra vida es la leche", la última campaña publicitaria de Central Lechera Asturiana. En esta ocasión han optado por reflejar cómo es el día a día de los ganaderos, de modo que a través de anécdotas personales e historias basadas en su propia vida, refuercen el  carácter natural de los productos de la marca.
El eslogan elegido es original porque se le puede dar una doble interpretación: por un lado, si lo entendemos de manera literal significa que los ganaderos se ganan la vida vendiendo la leche de sus vacas; por otro lado, también se puede entender como una expresión coloquial para mostrar lo orgullosos y felices que están ejerciendo su oficio. No debemos de negar que es un eslogan que llama la atención del consumidor, que es el objetivo de toda campaña publicitaria.
Efectivamente, tal y como expresa el eslogan, en las imágenes observamos cómo sus protagonistas trabajan con ganas y disfrutan de lo que hacen. No obstante, esta campaña también ha suscitado cierta polémica dadas las quejas de los asturianos, y es que un tercer vídeo ha tenido que ser retirado porque en él se daba a entender que en Asturias siempre hace mal tiempo. Esta visión podría dañar al sector turístico de la provincia, lo cual dio lugar a un aluvión de protestas en las redes sociales.

Fantasy

"Once upon a time" o "érase una vez" son las palabras iniciales de este anuncio de perfume que nos recrea un microrelato. Una hermosa joven recoge flores en un bosque cuando de repente es vista por un cazador que, seducido por su belleza, comienza a perseguirla. Ella trata de escapar pero el cazador dispara la "magic love arrow" haciendo que la joven se entregue, y a final ambos enamorados se funden en un abrazo.
Las palabras del narrador traducidas al castellano serían más o menos las siguientes:
"Érase una vez una diosa y un cazador. Ella era muy hermosa y él no pudo resistir la tentación. No había una parte de ella que él no deseara tocar. Así que él para retenerla cometió una locura. Y desde entonces vivieron felices para siempre".
El anuncio se mueve en el plano de lo maravilloso, y lo que hace es recrear una historia mítica que se podría asociar a la conquista de Psique por Cupido.
El perfume sería el filtro del amor, el aroma mágico que el cazador utiliza para conquistar a su amada. En este relato amoroso la mujer es un sujeto pasivo que modifica su conducta al convertirse en esclava de un hechizo.
A pesar del carácter fantástico, esta historia es fácil de relacionar con el ámbito cotidiano; el mensaje es simple: el perfume desprende un aroma tan exquisito que podría seducir a cualquiera. Por otra parte las últimas palabras del anuncio son: "Fantasy, everybody has one" (Fantasía, todo el mundo tiene una); esta frase tiene una doble interpretación: que todos tenemos fantasías o sueños y, por otra parte, que el perfume tiene que estar en tu poder y lo tienes que comprar.

Tierra Astur, alimentamos tu orgullo

"Somos luchadores, nos alimentamos de la fuerza necesaria para seguir adelante.
Somos duros e incansables, siempre tenemos hambre de más.
Somos alegres, saboreamos cada momento como si fuera único.
Somos nobles porque, por encima de todo, nos gusta lo natural.
Somos incondicionales, comprendemos que el sabor de la derrota se pasa con un buen trago.
Somos asturianos, porque estemos donde estemos, siempre es buen momento para volver a casa."

Tierra Astur es una cadena de restaurantes que bajo este comercial pretende transmitir un mensaje de optimismo a los asturianos. Se trata de una campaña emocional que va más allá de la promoción del restaurante; el objetivo es conseguir tocar la fibra de los asturianos y darles una chispa de ilusión.
El mensaje, con el uso de la anáfora "somos", hace una descripción de nuestros paisanos: aparecen mineros, sportinguistas...
Al final del anuncio una chica viaja con una sonrisa en la cara observando el verde y hermoso paisaje de Asturias, feliz por estar de regreso a su tierra y encontrarse con sus seres queridos en el Tierra Astur.
A lo largo del discurso no faltan palabras usadas con doble sentido: "nos alimentamos", "tenemos hambre de más", "saboreamos cada momento", "nos gusta lo natural", "el sabor" y "buen trago".
En definitiva, este anuncio tendría dos objetivos: por un lado, decir de los asturianos que somos luchadores, alegres, optimistas y que estamos orgullosos de nuestra tierra, los paisajes, las costumbres... Por otra parte, la promoción del restaurante mostrándolo como un punto de encuentro entre colegas y seres queridos, un lugar para reunirse y pasar buenos momentos.
En este caso el anuncio no se centra en destacar la calidad de sus productos, como sería lo habitual, y por tanto es innovador ya que el objetivo es que parezca que Tierra Astur es un lugar ameno y representativo de nuestra provincia, un lugar que todo asturiano tiene que visitar. De la última frase "siempre es buen momento para llegar a casa", se puede interpretar que el Tierra Astur es como nuestra casa.