martes, 30 de octubre de 2012

Ideas para spots publicitarios (II)



Fotoprix, "fotos perfectas para un mundo imperfecto":
El eslogan lo deja claro. En este anuncio vemos a personas de diferentes culturas, edades y sexos que con una fotografía intentan disimular su cruda realidad. La calidad de la fotografía es tan buena que se fusiona con las imágenes reales, hasta que al final descubrimos que se trata de una realidad encubierta. Esto causa un efecto sorpresa en el espectador del anuncio; por una parte al ver la perfección de las fotografías, y por otra parte al destaparse las desoladoras situaciones por las que pasan los protagonistas: anorexia, soledad, guerra, discriminación... Un anuncio muy logrado, aunque un tanto pesimista.






Colchones Flex, "todas las palabras que contienen 'flex' provocan un profundo y placentero sueño":
El objetivo de esta campaña publicitaria es que el consumidor asocie la marca de colchones Flex con la comodidad y el descanso absoluto. Utilizando el humor, se trata de hiperbolizar las ventajas de dormir con Flex, y para ello los publicistas crean variantes de una misma idea. En este caso el anuncio es una recreación del cuento de Blancanieves; como los enanitos saben que si escuchas "flex" caes profundamente dormido, le gastan una broma al príncipe haciéndole pronunciar la palabra "reflexología". Ellos se tapan los oídos para no escuchar pero el príncipe cae al suelo ipso facto.








Electrodomésticos Siemens:
Dos variantes de una misma campaña publicitaria con un objetivo común: destacar lo fácil que es manejar un electrodoméstico de marca Siemens.
En el primer anuncio un grupo de amigos mantiene una charla sobre cine mientras el anfitrión les prepara la cena. Cuando prueban la comida no les gusta en absoluto, así que llaman a dos matones que se llevan al cocinero, dado que no saber preparar buenos platos en una cocina Siemens es imperdonable.
En el segundo anuncio un hombre hace la colada y estropea una camisa. Su mujer se enfada y llama por teléfono quejándose. Al principio pensamos que lo que quiere cambiar es la lavadora, pero en realidad se quiere deshacer de su marido por ser un inútil.


jueves, 25 de octubre de 2012

Rediseñando el euro



Seis agencias publicitarias europeas buscan nuevos logos y eslóganes para enfatizar el valor del euro.
La agencia española "Diluvia" propone como diseño un mapa de Europa construido con monedas de euro y de céntimos de euro.
El diseño de "DLV BBDO", agencia italiana, sería una espiral formada con billetes. Por otra parte, la agencia polaca "Touch Ideas" se centra en el eslogan; su propuesta se basa es seis carteles escritos en diferentes idiomas cuyo mensaje es: "juntos obtenemos más". El problema es que el cartel en español no está en igualdad respecto al resto: en lugar de que el mensaje ocupe tres lineas y el símbolo del euro aparezca en la primera palabra, el eslogan español ocupa solo dos líneas y el símbolo del euro aparece más pequeño en la segunda palabra. Para resolver esta disonancia una alternativa podría ser la siguiente:

OBTNEMOS
JUNTOS
 MÁS

Ideas para spots publicitarios



Ardor Guerrero, Antonio Muñoz Molina, ed. Alfaguara. Leer la palabra "fin" nos choca, pero después se nos da la explicación: el libro trata de las desdichas que sufrió el autor cuando hizo la mili 15 años antes, y aprovecha para hacer una crítica de lo absurdo que era que se obligase a los hombres a cumplir ese servicio militar. El eslogan "Esto es con lo que se sueña" quiere decir que el sueño de todos era el fin de la mili.




 Orbis DVDs de películas en versión original. El anuncio es una parodia de las voces dobladas, que a veces se repiten de un personaje a otro o no cuadran con el papel que desempeña el actor. Aparecen varios actores famosos, como Woody Allen o Hugh Grant, que se quejan de la voz que les ponen. Con un toque de humor, el mensaje del anuncio es que no hay nada mejor que ver las películas en versión original subtitulada.




Atlas Salvat. En él se recogen todos los cambios geopolíticos de los últimos tiempos, como la caída del Muro de Berlín en 1989. Estos cambios aparecen representados como un partido entre Dios y Satanás, que juegan al fútbol con el planeta Tierra.

Crítica a la publicidad

"Si no existiera la publicidad, ¿cómo sabrías lo que deseas?" (El Roto)

Puede parecer una frase en defensa de la publicidad, pero en realidad encierra una gran ironía. El Roto nos está diciendo implícitamente que somos sujetos que la publicidad manipula, y esto ocurre en el momento en que se nos incita a comprar productos que no necesitamos. La publicidad tiene un gran poder de persuasión, lo cual no es bueno, ya que debemos ser conocedores de nuestros propios deseos sin dejarnos influenciar.

domingo, 21 de octubre de 2012

¿Quién posee a quién?



Este anuncio de Seat León está basado en una obra literaria: el relato titulado "Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj" que se incluye en la obra Historias de cronopios y de famas (1962) de Julio Cortázar.
La voz en off que escuchamos es la del propio autor, y con sus palabras trata de lanzar un mensaje filosófico y de reflexión: que te regalen un reloj significa cuidar de él, te obliga a darle cuerda y a estar pendiente de la hora exacta; es como una parte de ti, vives con miedo de perderlo y siempre tiendes a compararlo con el resto. En realidad tú estas a merced del reloj, tú eres su regalo.
Aplicándolo al anuncio, el coche seria el equivalente al reloj. Por tanto, la idea que encierra es que el coche es tan fantástico que no puedes prescindir de él, de ahí el eslogan: ¿quién posee a quién?
El relato completo de Julio Cortázar es el siguiente:



sábado, 20 de octubre de 2012

Nissan Micra "para ella"



Nissan Micra ELLE es un coche creado para la mujer. En el anuncio destaca el color rojo, el cual se asocia con la pasión; además, rodeando el coche aparecen una serie de utensilios que las mujeres utilizan habitualmente: bolsos, gafas de sol, maquillaje, un secador... Todos estos elementos implícitamente llevan a la idea de que el coche está pensado para una mujer seductora, coqueta y elegante, es decir, para el prototipo de la mujer tradicional. Para crear una imagen más moderna de la mujer, en la imagen también aparecen pintalabios simulando balas, además de algunos aparatos de última tecnología como móviles, lápices usb o iPods. Sin embargo, aunque pretendan dirigirse a una mujer guerrera y moderna, la ideología tradicional (¿tal vez machista?) sigue presente por el hecho de destacar la coquetería de la mujer.

El gran salto de Red Bull


Red Bull ha sido el patrocinador oficial del gran salto de Félix Baumgartner a 39.000 metros de altura. Yendo más allá de los recursos empleados por la publicidad tradicional, con esta campaña Red Bull no ha ganado clientes, sino fans. Los expertos coinciden en que han logrado un marketing espectacular con una gran repercusión mediática, y el resultado es que la imagen de la marca se ha potenciado por todo el mundo. La compañía de Red Bull afirma que no se trató de una acción publicitaria, sino de patrocinar disciplinas deportivas de alto riesgo. De cualquier modo, el hecho de apoyar proyectos con carácter humano es una gran fórmula para llegar al público. A pesar de ser un proyecto arriesgado que implicaba muchos riesgos, Red Bull ha salido ganando, y esta hazaña –comparable para algunos con la llegada del hombre a la luna- será recordada en la posteridad.

Rosario G. Gómez y Paloma Marín, "No es un anuncio, es una publicidad impagable", El País, miércoles 17 de octubre de 2012.



El salto al vacío de Félix Baumgartner implicó una exhaustiva preparación. Dados los riegos que podía conllevar el cambio de temperatura o de presión atmosférica, fue de vital importancia que la cápsula estuviese herméticamente cerrada. Por otra parte, analizar todo el proceso lleva consigo una serie de desmitificaciones que los no entendidos en física tenemos sobre la gravedad y otros aspectos: en primer lugar, que el influjo gravitatorio alcanza gran distancia y los astronautas flotan debido a la velocidad de las naves y no porque no haya gravedad en el espacio;  en segundo lugar, es falso que en el vacío una persona explote, aunque sí puede sufrir graves y mortales consecuencias debido a la baja presión; por último, no es cierto que a mayor altura más peligrosa sea la caída, ya que el aire en la atmósfera estabiliza la velocidad de caída y esta no supera los 200 km/hora.

Vicente Montes, "Física tras el gran salto", La Nueva España, jueves 18 de octubre de 2012.



sábado, 13 de octubre de 2012

Paso II en la edición del libro: elaborar la solapa biográfica

Leopoldo Alas (Zamora, 1852-Oviedo 1901), alias Clarín, es uno de los grandes novelistas españoles del siglo XIX. Su obra se vió influenciada por las corrientes del krausismo, el realismo y el naturalismo. Comenzó escribiendo cuentos cortos que eran reflejo del mundo y la gente que le rodeaba. Fue en 1879 cuando se publicó su primera novela corta titulada Pipá, pero es La Regenta (1884) la que está considerada obra cumbre de Clarín, aunque supuso un verdadero escándalo en su momento, sobretodo en Oviedo, ciudad en la que está ambientada.
También trabajó como periodista, ensañándose con aquellos escritores que no eran de su agrado, pero también elogiando a otros como Galdós.
Tanto su obra literaria como sus artículos periodísticos eran una crítica de la problemática situación política y social que vivía el país en aquellos años.

Fuente: http://bib.cervantesvirtual.com/bib_autor/clarin/biografia.shtml

75 aniversario de Toyota



La gama de coches Toyota ha sacado recientemente este spot coincidiendo con su 75 aniversario. En este caso no se trata de promocionar ningún modelo concreto de la marca, sino de hacer hincapié en que durante muchos años este coche ha proporcionado seguridad a sus conductores ("setenta y cinco años de fiabilidad", escuchamos literalmente al final del anuncio).
En las imágenes apreciamos a parejas y familiares despidiéndose con tristeza y melancolía antes de que sus seres queridos se vayan. El lema del anuncio es: "Probado en el camino más difícil de todos. El camino de vuelta", lo que quiere decir que aunque el tener que abandonar a tus seres queridos es muy duro, conducir un coche Toyota te ayudará a sentirte mejor.

Absolut

Absolut es una marca de vodka mundialmente conocida cuyo envase es bastante simple: una botella transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella y la foto de su fundador. Sin embargo, no podemos decir que su campaña publicitaria sea también simple, ya que Absolut ha producido multitud de carteles a cual más original.








En estos casos la marca combina "Absolut" con otra palabra que puede ser un estado de animo, un sentimiento o cualquier otro sustantivo que ligue a la bebida con cada instante de la vida cotidiana de las personas. Así nos encontramos con: absoluta magia, absoluta primavera, absoluto auto-control, absoluto yoga, absoluta verdad, absoluta seguridad, etc. El eslogan se acompaña de una imagen que concuerda con las palabras, de modo que así surgen infinidad de diseños dependiendo del mensaje.
A veces estos diseños van más allá y se convierten en fotografías artísticas, como en los siguientes casos:







En definitiva, el objetivo de Absolut vodka es que el consumidor asocie esta bebida alcohólica con cada instante de su vida y que siempre esté presente, da igual en qué momento o en qué lugar. Para ello utilizan mensajes e imágenes que por su variedad y originalidad captan nuestra atención; además, otro recurso que emplean es el de asociar la marca con diferentes países, de modo que nos hace suponer que si Absolut vodka es mundialmente conocido tendrá que ser por la calidad del producto.





Para terminar, y como hemos dicho que Absolut se sumerge en todos los ámbitos, no podía faltar el de la literatura. En la siguiente imagen vemos el tentáculo de un pulpo que agarra la botella y el mensaje "Absolut 20.000 leguas", que claramente nos hace recordar la obra Veinte mil leguas de viaje submarino de Julio Verne.


viernes, 12 de octubre de 2012

Lifelovers welcome



Este anuncio es difícil de entender en un primer momento. Vemos tres elementos uno debajo de otro: unas botas Camper (el producto que se quiere vender), la palabra "love" y un trozo de tarta de chocolate. Es como una especie de jeroglífico que se resuelve con tres pistas que aparecen en la parte inferior.
A la derecha, el eslogan: "lifelovers welcome" (en español, "amantes de la vida bienvenidos"), entabla una analogía entre el placer de comer chocolate y el de vestir con las botas Camper.
La segunda pista es la frase "Camper together with Romain Kremer". Romain Kremer es un joven diseñador francés, y lo que se pretende con esta asociación es captar nuevos públicos, dar una imagen que va más allá de lo tradicional y -dado el prestigio del diseñador- llegar a un publico refinado y elegante.
Por último, en la parte inferior izquierda descubrimos que las botas Camper patrocinan la vuelta al mundo a vela ya que se trata de un calzado deportivo.

Alfa Romeo

La gama de coches Alfa Romeo utiliza en los siguiente casos un recurso típico y muy efectivo en la publicidad: la belleza de la mujer. No se trata de mujeres corrientes sino que, además de ser guapas, son actrices mundialmente conocidas. La belleza de ambas se equipara a la belleza del coche, y, además, el hecho de ser famosas otorga un prestigio a la marca.



Catherine Zeta Jones acapara todas las miradas de una fiesta hasta que llega hasta su coche, donde dos chóferes la están esperando. Como el vehículo esta muy pegado a otros no iba a ser fácil entrar, así que la diva se quita los zapatos, rasga su vestido y se introduce en el coche por el maletero. Lo hace de una manera muy sensual y felina, y sus movimientos se acompañan de una música sugerente. La actriz pide al chófer que le devuelva sus zapatos y continúa con su trayecto. La vemos segura de sí misma y cómoda, dando a entender que así te sentirás si conduces un Alfa Romeo. Mujer elegante al mando un coche elegante.


Otra gran actriz, Uma Thurman, es la imagen de Alfa Romeo Guilietta. Mientras conduce, una voz en off nos enumera las cualidades de este vehículo: la pureza y la potencia. Al final, la mujer se baja del coche con paso firme y escuchamos: "Yo soy Julieta; y estamos hechos de la misma materia que están hechos los sueños". Se trata de una frase que aparece en La tempestad de Shakespeare, y relacionándolo con el producto significaría que tener ese coche es como un sueño.
Para terminar, con el lema "sin corazón seríamos solo máquinas" entendemos que el vehículo no es una simple maquinaria, sino que se le atribuyen cualidades humanas y puede trasmitir grandes emociones a todo el que lo conduzca.

Ruta del vino Ribera del Duero



Resulta imposible que este anuncio no capte nuestra atención ya que la palabra "belleza" contrasta con el primer plano del rostro arrugado de la anciana. Si continuamos leyendo el pequeño texto que hay en la parte inferior de la imagen, nos damos cuenta de que se está hablando de una belleza interior; de este modo, la campaña publicitaria de la Ruta del vino Ribera del Duero en este caso no se centra en promocionar el vino sino que hace una descripción de cómo son los habitantes y el paisaje de las provincias castellano-leonesas: amables, generosos, entrañables, naturales, auténticos y bellos.
El objetivo del anuncio es que a quien lo vea le entren ganas de visitar estas tierras y descubrir su grandeza, es decir, es una campaña de promoción turística cuyo eslogan es claro y conciso: "Ven y ribérate".



En este caso en la imagen vemos "Poesía con Denominación de Origen" y una mano sosteniendo un racimo de uvas. Leyendo el texto comprobamos que ahora sí se centran en la promoción del vino y crean una metáfora: "cada copa de vino es poesía".
Este anuncio es más confuso y menos efectivo que el anterior, ya que, ¿qué relación puede guardar el vino con la poesía? Debemos entender poesía no desde el sentido literario, sino desde el sentido más general que asocia a la poesía con algo que produce emociones.
De cualquier modo la imagen no es la más acertada; sería más acorde, por ejemplo, la fotografía de un par de libros sostenidos por una copa de vino a cada lado. Además, el hecho de hacer mención a poetas como Antonio Machado, Claudio Rodríguez o Gerardo Diego dotaría de más prestigio al anuncio, e incluso se podría tomar como eslogan alguno de sus versos (Tú, río de mi tierra, tú, río Duradero, sería una buena opción).

sábado, 6 de octubre de 2012

Cortefiel



En un primer momento puede parecer que la nueva campaña otoño-invierno 2012 de Cortefiel no tenga nada de especial, pero en realidad hay un aspecto novedoso que lo diferencia de sus competidores: sus modelos son gente corriente y no profesionales del sector. Se dejan atrás los cuerpos esculturales, las modelos esqueléticas o los 90-60-90; estos estereotipos -que lo que hacen es crear complejos a los "menos guapos"- desaparecen para dar paso a personas con gran "belleza interior".
Las personas seleccionadas no son muy conocidas, pero destacan en algún ámbito y han logrado su sueño con esfuerzo: de ahí el nombre de la campaña, "Gente valiente".

"Existen muchas personas interesantes a nuestro alrededor. Personas con historias que contar. Que se han atrevido a cambiar su vida. A luchar por su sueño. Personas que no están obsesionadas con la moda. Que buscan que su ropa tenga el mismo discurso que ellos. Que les haga sentir bien, elegantes, cómodos. Ellos han sido nuestra inspiración. Los elegidos para abanderar el cambio de una era en Cortefiel. Una marca de moda, sí, pero que aporta contenidos interesantes, que entretienen, que divierten. Una marca con historia que ahora tiene historias que contar."

El mensaje está claro, y lo encontramos tal cual en la página web de Cortefiel. Esta nueva campaña supone un cambio para la empresa, que pretende llegar al público haciendo que se sientan identificados con sus modelos y tiene con ello dos objetivos: por una parte, es un mensaje para que nos esforcemos por conseguir nuestros sueños; por otra parte está el objetivo más comercial, que es, obviamente, incitarnos a comprar la ropa de la marca. Lo que pretenden es que nos sintamos identificados con estas personas "normales y corrientes", y si ellos visten con Cortefiel, implícitamente se nos incita a hacer lo mismo.



El diseño del cartel es el siguiente: en la parte superior destaca el logotipo de la marca, aunque en primer plano está la foto de la/el modelo. En este caso se trata de Araceli Segarra, primera mujer española en subir el Everest y escritora de cuentos infantiles. En la parte inferior vemos el nombre del personaje, su profesión, la firma y, destacando, el eslogan de la campaña: "Gente Valiente".
El diseño es bastante simple, no utiliza colores vivos ni ningún elemento que nos choque, pero precisamente por eso capta nuestra atención: por su sencillez. Cortefiel es una marca de ropa más que conocida y no necesita ningún elemento estrepitoso para publicitarse. Ropa elegante para gente sencilla y elegante.

Carbonell y Antonio Machado



Aquí tenemos un claro ejemplo de cómo en ocasiones la publicidad se sirve de la literatura. Sencillez y elegancia son los adjetivos que, personalmente, utilizaría para describir este anuncio. La elegancia se la otorga el poema, en este caso del gran Antonio Machado, lo cual también proporciona un prestigio a la marca.
Los versos son recitados por personas de diferentes culturas, de modo que queda claro que el aceite de oliva Carbonell es un producto exportado por todos los continentes, y que con ello también estamos exportando nuestra cultura y nuestra grandeza.
Lo que el anuncio pretende decirnos es que al igual que nos sentimos orgullosos del gran poeta sevillano Antonio Machado, también debemos hacerlo del aceite Carbonell, producto español conocido en todo el mundo por su calidad.

Booktrailer

Como la propia palabra indica, un booktrailer consiste en promocionar una obra literaria mediante técnicas propias de la industria cinematográfica utilizando las nuevas tecnologías digitales. Generalmente se trata de un clip de corta duración donde se mezclan imágenes, música, animaciones,etc.
Se trata de una manera original e innovadora de dar a conocer un libro que imita al tradicional trailer de cine, pero en este caso lo que nos venden no es una película, sino literatura. Dado que todavía no estamos acostumbrados a ver booktrailes en la televisión -el medio de comunicación que está mas al alcance de la mayoría- es probable que muy poca gente sepa en qué consiste este nuevo tipo de publicidad, aunque seguramente poco a poco se vaya dando a conocer.


En este caso, el libro que tratan de vendernos es:  Literatura y publicidad: el elemento persuasivo-comercial de lo literario, de Asunción Escribano Hernández.
Tras ver el vídeo observamos que el mensaje va dirigido claramente a un sector específico: los amantes de la literatura. Una relajante melodía se acompaña de unas imágenes y unas frases que guardan relación entre sí; el receptor se queda enganchado porque se nos va transmitiendo poco a poco un mensaje, de tal modo que nos sentimos intrigados por lo que vendrá a continuación.
Lo que nos encontramos al final es con la portada del libro que se anuncia, así que el mensaje está claro: si te apasiona la lectura no dudes en comprar el libro, no te decepcionará.

Edición y promoción de un libro

La siguiente tarea que tenemos los alumnos del curso de Literatura y Publicidad consiste en la edición y posterior promoción de un libro. El primer paso de nuestro trabajo es escoger un autor entre los cuatro propuestos en clase; posteriormente debemos de hacer una selección de diez relatos/ poemas, asignarle un título al libro y elaborar un índice.
Autor elegido: Clarín
Título provisional: Grandes relatos del gran Clarín
Relatos seleccionados:
- ¡Adiós, Cordera!
- Benedictino
- Dos sabios
- El dúo de la tos
- El entierro de la sardina
- El gallo de Sócrates
- En el tren
- En la droguería
- La yernocracia
- Tirso de Molina


miércoles, 3 de octubre de 2012

Gas Natural Fenosa y Psicosis



Gas Natural Fenosa, patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián, nos sorprende con este original anuncio. Publicidad y cine se fusionan al utilizar la imagen de la película Psicosis, la más conocida de Alfred Hitchcock y posiblemente una de las mejores producciones cinematográficas de la historia.
La escena elegida es la del asesinato, donde vemos a la protagonista -Janet Leigh- con una expresión de terror que se podría asemejar a la que ponemos nosotros cuando nos tenemos que duchar con agua fría.
Se supone que Alfred Hitchcock hizo que la actriz se duchase con agua helada para darle más realismo a la escena,y, por una vez, Gas Natural Fenosa se alegra de que fuese así porque el resultado fue una obra    maestra. Decimos "por una vez" dado que la compañía busca, tal y como se indica en el anuncio "el bienestar sin fin en el hogar".
El mensaje indirecto está claro: si al ducharse no quieren gritar de terror, opten por Gas Natural Fenosa.