Absolut

Absolut es una marca de vodka mundialmente conocida cuyo envase es bastante simple: una botella transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella y la foto de su fundador. Sin embargo, no podemos decir que su campaña publicitaria sea también simple, ya que Absolut ha producido multitud de carteles a cual más original.

En estos casos la marca combina "Absolut" con otra palabra que puede ser un estado de animo, un sentimiento o cualquier otro sustantivo que ligue a la bebida con cada instante de la vida cotidiana de las personas. Así nos encontramos con: absoluta magia, absoluta primavera, absoluto auto-control, absoluto yoga, absoluta verdad, absoluta seguridad, etc. El eslogan se acompaña de una imagen que concuerda con las palabras, de modo que así surgen infinidad de diseños dependiendo del mensaje.
A veces estos diseños van más allá y se convierten en fotografías artísticas, como en los siguientes casos:

En definitiva, el objetivo de Absolut vodka es que el consumidor asocie esta bebida alcohólica con cada instante de su vida y que siempre esté presente, da igual en qué momento o en qué lugar. Para ello utilizan mensajes e imágenes que por su variedad y originalidad captan nuestra atención; además, otro recurso que emplean es el de asociar la marca con diferentes países, de modo que nos hace suponer que si Absolut vodka es mundialmente conocido tendrá que ser por la calidad del producto.

Para terminar, y como hemos dicho que Absolut se sumerge en todos los ámbitos, no podía faltar el de la literatura. En la siguiente imagen vemos el tentáculo de un pulpo que agarra la botella y el mensaje "Absolut 20.000 leguas", que claramente nos hace recordar la obra Veinte mil leguas de viaje submarino de Julio Verne.

Lifelovers welcome

Este anuncio es difícil de entender en un primer momento. Vemos tres elementos uno debajo de otro: unas botas Camper (el producto que se quiere vender), la palabra "love" y un trozo de tarta de chocolate. Es como una especie de jeroglífico que se resuelve con tres pistas que aparecen en la parte inferior.
A la derecha, el eslogan: "lifelovers welcome" (en español, "amantes de la vida bienvenidos"), entabla una analogía entre el placer de comer chocolate y el de vestir con las botas Camper.
La segunda pista es la frase "Camper together with Romain Kremer". Romain Kremer es un joven diseñador francés, y lo que se pretende con esta asociación es captar nuevos públicos, dar una imagen que va más allá de lo tradicional y -dado el prestigio del diseñador- llegar a un publico refinado y elegante.
Por último, en la parte inferior izquierda descubrimos que las botas Camper patrocinan la vuelta al mundo a vela ya que se trata de un calzado deportivo.

Alfa Romeo

La gama de coches Alfa Romeo utiliza en los siguiente casos un recurso típico y muy efectivo en la publicidad: la belleza de la mujer. No se trata de mujeres corrientes sino que, además de ser guapas, son actrices mundialmente conocidas. La belleza de ambas se equipara a la belleza del coche, y, además, el hecho de ser famosas otorga un prestigio a la marca.

Catherine Zeta Jones acapara todas las miradas de una fiesta hasta que llega hasta su coche, donde dos chóferes la están esperando. Como el vehículo esta muy pegado a otros no iba a ser fácil entrar, así que la diva se quita los zapatos, rasga su vestido y se introduce en el coche por el maletero. Lo hace de una manera muy sensual y felina, y sus movimientos se acompañan de una música sugerente. La actriz pide al chófer que le devuelva sus zapatos y continúa con su trayecto. La vemos segura de sí misma y cómoda, dando a entender que así te sentirás si conduces un Alfa Romeo. Mujer elegante al mando un coche elegante.

Otra gran actriz, Uma Thurman, es la imagen de Alfa Romeo Guilietta. Mientras conduce, una voz en off nos enumera las cualidades de este vehículo: la pureza y la potencia. Al final, la mujer se baja del coche con paso firme y escuchamos: "Yo soy Julieta; y estamos hechos de la misma materia que están hechos los sueños". Se trata de una frase que aparece en La tempestad de Shakespeare, y relacionándolo con el producto significaría que tener ese coche es como un sueño.
Para terminar, con el lema "sin corazón seríamos solo máquinas" entendemos que el vehículo no es una simple maquinaria, sino que se le atribuyen cualidades humanas y puede trasmitir grandes emociones a todo el que lo conduzca.

Ruta del vino Ribera del Duero

Resulta imposible que este anuncio no capte nuestra atención ya que la palabra "belleza" contrasta con el primer plano del rostro arrugado de la anciana. Si continuamos leyendo el pequeño texto que hay en la parte inferior de la imagen, nos damos cuenta de que se está hablando de una belleza interior; de este modo, la campaña publicitaria de la Ruta del vino Ribera del Duero en este caso no se centra en promocionar el vino sino que hace una descripción de cómo son los habitantes y el paisaje de las provincias castellano-leonesas: amables, generosos, entrañables, naturales, auténticos y bellos.
El objetivo del anuncio es que a quien lo vea le entren ganas de visitar estas tierras y descubrir su grandeza, es decir, es una campaña de promoción turística cuyo eslogan es claro y conciso: "Ven y ribérate".

En este caso en la imagen vemos "Poesía con Denominación de Origen" y una mano sosteniendo un racimo de uvas. Leyendo el texto comprobamos que ahora sí se centran en la promoción del vino y crean una metáfora: "cada copa de vino es poesía".

Este anuncio es más confuso y menos efectivo que el anterior, ya que, ¿qué relación puede guardar el vino con la poesía? Debemos entender poesía no desde el sentido literario, sino desde el sentido más general que asocia a la poesía con algo que produce emociones.

De cualquier modo la imagen no es la más acertada; sería más acorde, por ejemplo, la fotografía de un par de libros sostenidos por una copa de vino a cada lado. Además, el hecho de hacer mención a poetas como Antonio Machado, Claudio Rodríguez o Gerardo Diego dotaría de más prestigio al anuncio, e incluso se podría tomar como eslogan alguno de sus versos (Tú, río de mi tierra, tú, río Duradero, sería una buena opción).

Cortefiel

En un primer momento puede parecer que la nueva campaña otoño-invierno 2012 de Cortefiel no tenga nada de especial, pero en realidad hay un aspecto novedoso que lo diferencia de sus competidores: sus modelos son gente corriente y no profesionales del sector. Se dejan atrás los cuerpos esculturales, las modelos esqueléticas o los 90-60-90; estos estereotipos -que lo que hacen es crear complejos a los "menos guapos"- desaparecen para dar paso a personas con gran "belleza interior".
Las personas seleccionadas no son muy conocidas, pero destacan en algún ámbito y han logrado su sueño con esfuerzo: de ahí el nombre de la campaña, "Gente valiente".

"Existen muchas personas interesantes a nuestro alrededor. Personas con historias que contar. Que se han atrevido a cambiar su vida. A luchar por su sueño. Personas que no están obsesionadas con la moda. Que buscan que su ropa tenga el mismo discurso que ellos. Que les haga sentir bien, elegantes, cómodos. Ellos han sido nuestra inspiración. Los elegidos para abanderar el cambio de una era en Cortefiel. Una marca de moda, sí, pero que aporta contenidos interesantes, que entretienen, que divierten. Una marca con historia que ahora tiene historias que contar."

El mensaje está claro, y lo encontramos tal cual en la página web de Cortefiel. Esta nueva campaña supone un cambio para la empresa, que pretende llegar al público haciendo que se sientan identificados con sus modelos y tiene con ello dos objetivos: por una parte, es un mensaje para que nos esforcemos por conseguir nuestros sueños; por otra parte está el objetivo más comercial, que es, obviamente, incitarnos a comprar la ropa de la marca. Lo que pretenden es que nos sintamos identificados con estas personas "normales y corrientes", y si ellos visten con Cortefiel, implícitamente se nos incita a hacer lo mismo.

El diseño del cartel es el siguiente: en la parte superior destaca el logotipo de la marca, aunque en primer plano está la foto de la/el modelo. En este caso se trata de Araceli Segarra, primera mujer española en subir el Everest y escritora de cuentos infantiles. En la parte inferior vemos el nombre del personaje, su profesión, la firma y, destacando, el eslogan de la campaña: "Gente Valiente".
El diseño es bastante simple, no utiliza colores vivos ni ningún elemento que nos choque, pero precisamente por eso capta nuestra atención: por su sencillez. Cortefiel es una marca de ropa más que conocida y no necesita ningún elemento estrepitoso para publicitarse. Ropa elegante para gente sencilla y elegante.

Carbonell y Antonio Machado

Aquí tenemos un claro ejemplo de cómo en ocasiones la publicidad se sirve de la literatura. Sencillez y elegancia son los adjetivos que, personalmente, utilizaría para describir este anuncio. La elegancia se la otorga el poema, en este caso del gran Antonio Machado, lo cual también proporciona un prestigio a la marca.
Los versos son recitados por personas de diferentes culturas, de modo que queda claro que el aceite de oliva Carbonell es un producto exportado por todos los continentes, y que con ello también estamos exportando nuestra cultura y nuestra grandeza.
Lo que el anuncio pretende decirnos es que al igual que nos sentimos orgullosos del gran poeta sevillano Antonio Machado, también debemos hacerlo del aceite Carbonell, producto español conocido en todo el mundo por su calidad.

Booktrailer

Como la propia palabra indica, un booktrailer consiste en promocionar una obra literaria mediante técnicas propias de la industria cinematográfica utilizando las nuevas tecnologías digitales. Generalmente se trata de un clip de corta duración donde se mezclan imágenes, música, animaciones,etc.
Se trata de una manera original e innovadora de dar a conocer un libro que imita al tradicional trailer de cine, pero en este caso lo que nos venden no es una película, sino literatura. Dado que todavía no estamos acostumbrados a ver booktrailes en la televisión -el medio de comunicación que está mas al alcance de la mayoría- es probable que muy poca gente sepa en qué consiste este nuevo tipo de publicidad, aunque seguramente poco a poco se vaya dando a conocer.

En este caso, el libro que tratan de vendernos es:  Literatura y publicidad: el elemento persuasivo-comercial de lo literario, de Asunción Escribano Hernández.
Tras ver el vídeo observamos que el mensaje va dirigido claramente a un sector específico: los amantes de la literatura. Una relajante melodía se acompaña de unas imágenes y unas frases que guardan relación entre sí; el receptor se queda enganchado porque se nos va transmitiendo poco a poco un mensaje, de tal modo que nos sentimos intrigados por lo que vendrá a continuación.
Lo que nos encontramos al final es con la portada del libro que se anuncia, así que el mensaje está claro: si te apasiona la lectura no dudes en comprar el libro, no te decepcionará.

Edición y promoción de un libro

La siguiente tarea que tenemos los alumnos del curso de Literatura y Publicidad consiste en la edición y posterior promoción de un libro. El primer paso de nuestro trabajo es escoger un autor entre los cuatro propuestos en clase; posteriormente debemos de hacer una selección de diez relatos/ poemas, asignarle un título al libro y elaborar un índice.
Autor elegido: Clarín
Título provisional: Grandes relatos del gran Clarín
Relatos seleccionados:
- ¡Adiós, Cordera!
- Benedictino
- Dos sabios
- El dúo de la tos
- El entierro de la sardina
- El gallo de Sócrates
- En el tren
- En la droguería
- La yernocracia
- Tirso de Molina

Gas Natural Fenosa y Psicosis

Gas Natural Fenosa, patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián, nos sorprende con este original anuncio. Publicidad y cine se fusionan al utilizar la imagen de la película Psicosis, la más conocida de Alfred Hitchcock y posiblemente una de las mejores producciones cinematográficas de la historia.
La escena elegida es la del asesinato, donde vemos a la protagonista -Janet Leigh- con una expresión de terror que se podría asemejar a la que ponemos nosotros cuando nos tenemos que duchar con agua fría.
Se supone que Alfred Hitchcock hizo que la actriz se duchase con agua helada para darle más realismo a la escena,y, por una vez, Gas Natural Fenosa se alegra de que fuese así porque el resultado fue una obra    maestra. Decimos "por una vez" dado que la compañía busca, tal y como se indica en el anuncio "el bienestar sin fin en el hogar".
El mensaje indirecto está claro: si al ducharse no quieren gritar de terror, opten por Gas Natural Fenosa.

Pase privado

S moda, suplemento del diario El País, ha publicado el pasado 23 de septiembre un reportaje titulado "Pase privado"; en él se mezclan moda, cine y literatura, aunque en realidad la moda pasa a estar en un segundo plano, quedando de relieve la creatividad, el ingenio y el gran trabajo de cuatro cineastas españoles.
Hablamos de Pablo Berger, Daniel Sánchez Arévalo, Juan Carlos Fresnadillo y Nacho Vigalondo, que nos ofrecen cuatro relatos acompañados cada uno de ellos con una imagen donde aparecen actores protagonistas de sus últimos largometrajes. En la imagen los actores recrean la escena del relato, y esto sirve, además, para promocionarse a sí mismos y a las marcas de ropa y complementos que lucen.

"Nosotros 24", de  Daniel Sánchez Arévalo, es un relato ambientado en el futuro que narra la historia de una pareja cuya relación se va a pique. Ambos tienen implantado en el cerebro un chip que les permite compartir los sueños, lo que hace que el hombre viva en un continuo sin vivir por los celos que le produce ver que su novia sueña con otros hombres. En realidad es todo pura obsesión, porque ella no fantasea con nadie, y llega un momento en el que se cansa de la situación y le tiende una trampa. Lo que hace es desactivar su chip de modo que los sueños que aparecen guardados son solo los que tiene él; quien sueña con esos hombres idílicos es él, todo fruto de los celos, y está reprochándole a ella algo de lo que es inocente.
Esta situación desemboca en que ella acaba creyéndose las palabras de su pareja y siente curiosidad por conocer a estos hombres tan "increibles" que aparecen en los sueños. En definitiva, una relación que se rompe por celos y desconfianzas sin fundamentos.

En la imagen aparecen Quim Gutiérrez y Verónica Echegui en el escenario de uno de los sueños, vestidos con reconocidas marcas de ropa que aprovechan para promocionar.

Got milk?

"Got milk?", o en español "¿tienes leche?" es una campaña estadounidense que fue creada en 1993 por la agencia Goodby Silverstein & Partners. El objetivo es sencillo: fomentar el consumo de la leche e informar de sus efectos beneficiosos. Para ello utilizan carteles en los que aparece un famoso con un bigote de leche; pueden ser personajes reales (actores, cantantes, modelos...) o personajes ficticios, pero todos ellos tienen en común que son muy conocidos en nuestra sociedad.
El diseño de los carteles es el mismo: aparece en primer plano el famoso -a veces con un vaso o una botella de leche en la mano-, debajo un pequeño párrafo donde se explican los beneficios de la leche y en la parte inferior el eslogan "Got milk?" con un tamaño de letra mayor.
Básicamente los carteles dicen que el consumo de leche proporciona fuerza y es bueno para el crecimiento y los huesos, pero lo llamativo es que esas palabras nos las dice un personaje muy conocido y eso es lo que capta nuestra atención; además, el bigote de leche le da un toque gracioso a la imagen.
Rihanna, David Beckham o Los Simpsons son algunos de los personajes que participan en esta exitosa campaña:

Estás aquí para ser feliz

“Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.

Te preguntarás cuál es la razón de venir a concerte hoy, es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede… Ja! esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas.

No te entretengas en tonterias que las hay,  y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz”.

La marca Coca-Cola es una de las líderes en el mercado publicitario y sus campañas nunca pasan desapercibidas. En este anuncio más que promocionar un refresco se nos está transmitiendo un mensaje de optimismo: estás aquí para ser feliz.

Un anciano de 102 años manda un conmovedor mensaje a un bebé recién nacido: a pesar de que corren tiempos difíciles debemos luchar y seguir hacia delante; no fijarnos en las cosas malas sino agradecer lo que tenemos y saber valorarlo, pues la vida pasa muy deprisa como para vivir preocupándonos por tonterías sin importancia. Hay que aprovechar cada momento y ser feliz.

El anciano toca nuestra fibra sensible con su discurso y nos hace reflexionar. Contribuye el hecho de que el anuncio es muy realista porque se trata de dos historias reales, y además presenciamos un parto real. Además el hombre consigue emocionarnos no solo con sus palabras, sino con la mirada, en el momento en que su mano toca la del bebé; observamos que está realmente emocionado y esa sensación se transmite al receptor del anuncio.

Para terminar vemos al anciano brindando con sus seres queridos, y, como no, brindan con Coca-Cola, la bebida de la felicidad.

A lo largo de su larga historia Coca-Cola ha destacado por sus campañas publicitarias con el eslogan "destapa la felicidad", intentando sacarnos siempre una sonrisa e inyectar una dosis de optimismo en nuestras vidas. El siguiente vídeo es uno de los últimos anuncios que ha sacado la empresa, y, por supuesto, se mantiene en su linea: 

"Nuestra vida es la leche"

Estos spots son algunos ejemplos de "Nuestra vida es la leche", la última campaña publicitaria de Central Lechera Asturiana. En esta ocasión han optado por reflejar cómo es el día a día de los ganaderos, de modo que a través de anécdotas personales e historias basadas en su propia vida, refuercen el  carácter natural de los productos de la marca.
El eslogan elegido es original porque se le puede dar una doble interpretación: por un lado, si lo entendemos de manera literal significa que los ganaderos se ganan la vida vendiendo la leche de sus vacas; por otro lado, también se puede entender como una expresión coloquial para mostrar lo orgullosos y felices que están ejerciendo su oficio. No debemos de negar que es un eslogan que llama la atención del consumidor, que es el objetivo de toda campaña publicitaria.
Efectivamente, tal y como expresa el eslogan, en las imágenes observamos cómo sus protagonistas trabajan con ganas y disfrutan de lo que hacen. No obstante, esta campaña también ha suscitado cierta polémica dadas las quejas de los asturianos, y es que un tercer vídeo ha tenido que ser retirado porque en él se daba a entender que en Asturias siempre hace mal tiempo. Esta visión podría dañar al sector turístico de la provincia, lo cual dio lugar a un aluvión de protestas en las redes sociales.

Fantasy

"Once upon a time" o "érase una vez" son las palabras iniciales de este anuncio de perfume que nos recrea un microrelato. Una hermosa joven recoge flores en un bosque cuando de repente es vista por un cazador que, seducido por su belleza, comienza a perseguirla. Ella trata de escapar pero el cazador dispara la "magic love arrow" haciendo que la joven se entregue, y a final ambos enamorados se funden en un abrazo.
Las palabras del narrador traducidas al castellano serían más o menos las siguientes:
"Érase una vez una diosa y un cazador. Ella era muy hermosa y él no pudo resistir la tentación. No había una parte de ella que él no deseara tocar. Así que él para retenerla cometió una locura. Y desde entonces vivieron felices para siempre".
El anuncio se mueve en el plano de lo maravilloso, y lo que hace es recrear una historia mítica que se podría asociar a la conquista de Psique por Cupido.
El perfume sería el filtro del amor, el aroma mágico que el cazador utiliza para conquistar a su amada. En este relato amoroso la mujer es un sujeto pasivo que modifica su conducta al convertirse en esclava de un hechizo.
A pesar del carácter fantástico, esta historia es fácil de relacionar con el ámbito cotidiano; el mensaje es simple: el perfume desprende un aroma tan exquisito que podría seducir a cualquiera. Por otra parte las últimas palabras del anuncio son: "Fantasy, everybody has one" (Fantasía, todo el mundo tiene una); esta frase tiene una doble interpretación: que todos tenemos fantasías o sueños y, por otra parte, que el perfume tiene que estar en tu poder y lo tienes que comprar.

Tierra Astur, alimentamos tu orgullo

"Somos luchadores, nos alimentamos de la fuerza necesaria para seguir adelante.
Somos duros e incansables, siempre tenemos hambre de más.
Somos alegres, saboreamos cada momento como si fuera único.
Somos nobles porque, por encima de todo, nos gusta lo natural.
Somos incondicionales, comprendemos que el sabor de la derrota se pasa con un buen trago.
Somos asturianos, porque estemos donde estemos, siempre es buen momento para volver a casa."

Tierra Astur es una cadena de restaurantes que bajo este comercial pretende transmitir un mensaje de optimismo a los asturianos. Se trata de una campaña emocional que va más allá de la promoción del restaurante; el objetivo es conseguir tocar la fibra de los asturianos y darles una chispa de ilusión.
El mensaje, con el uso de la anáfora "somos", hace una descripción de nuestros paisanos: aparecen mineros, sportinguistas...
Al final del anuncio una chica viaja con una sonrisa en la cara observando el verde y hermoso paisaje de Asturias, feliz por estar de regreso a su tierra y encontrarse con sus seres queridos en el Tierra Astur.
A lo largo del discurso no faltan palabras usadas con doble sentido: "nos alimentamos", "tenemos hambre de más", "saboreamos cada momento", "nos gusta lo natural", "el sabor" y "buen trago".
En definitiva, este anuncio tendría dos objetivos: por un lado, decir de los asturianos que somos luchadores, alegres, optimistas y que estamos orgullosos de nuestra tierra, los paisajes, las costumbres... Por otra parte, la promoción del restaurante mostrándolo como un punto de encuentro entre colegas y seres queridos, un lugar para reunirse y pasar buenos momentos.
En este caso el anuncio no se centra en destacar la calidad de sus productos, como sería lo habitual, y por tanto es innovador ya que el objetivo es que parezca que Tierra Astur es un lugar ameno y representativo de nuestra provincia, un lugar que todo asturiano tiene que visitar. De la última frase "siempre es buen momento para llegar a casa", se puede interpretar que el Tierra Astur es como nuestra casa.